Die Entwicklung auf dem Smartphonemarkt in China – das Barometer für den Rest der Welt?
Inhaltsverzeichnis
Die Berichte über den weltweiten und europäischen Smartphone-Markt waren in den letzten Monaten nicht unbedingt positiv. Oppo, Vivo, OnePlus und Realme hatten mit Patentstreitigkeiten zu kämpfen und die Kauflaune wurde durch die hohe Inflation getrübt. In China war hingegen nicht nur die Inflation, sondern Corona, das den gewohnten Aufwärtstrend des Smartphone-Marktes bremste. China ist für die OEMs (Original Equipment Manufacturer) der mit Abstand größte und wichtigste Smartphone-Markt der Welt und ein Blick in das Reich der Mitte lässt manchmal auch Rückschlüsse auf unseren europäischen Markt zu. Falls nicht, ist es immerhin spannend zu sehen, denn alleine Huawei hat nach einem völligen Zusammenbruch 2022 im letzten Jahr abermals ein Comeback mit dem Huawei Mate 60 Pro (zur Ankündigung) hingelegt, das sich gewaschen hat. Die Marktanalyse Firma Counterpoint Research hat jetzt die aktuellen Zahlen für das erste Quartal 2024 veröffentlicht und die schauen wir uns im Folgenden etwas genauer an.
Smartphone-Markt in China – Q1 2024 vs. Q1 2023
Redmi wird in der Grafik zu Xiaomi gerechnet und OnePlus und Realme zu Oppo. IQOO ist bei Vivo mit berücksichtigt. Poco gibt es in China nicht. Der ehemalige Mutterkonzern BBK Electronics von Vivo und Oppo wurde früher noch als loser Verbund geführt, aber auch das macht angesichts der völlig eigenständigen Unternehmen und ihrer Strategie keinen Sinn mehr. Also der “wirkliche” Marktführer in China namens BBK ist damit Geschichte und auch Counterpoint Research spricht nicht mehr davon. Den größten Marktanteil in China hatte im Q1 2023 und auch im Q1 2024 der Hersteller Vivo zusammen mit der Untermarke IQOO.
Huawei ist zurück in China
Huaweis größtes Problem auf dem chinesischen Smartphone-Markt war die Fertigung eines 5G Chipsatzes. Das war seit dem US-Bann nicht mehr möglich und die 4G Smartphones in China kaum kompetitiv. Das hat sich offensichtlich im September letzten Jahres geändert, denn Huawei steigert seinen Marktanteil von 9,3% im Q1/2023 um 69,7% auf starke 15,5%. Dabei ist im Premiumbereich des Mate 60 Pro der Leidtragende Apple, da Apple im gleichen Zeitraum um 19,1% abschmiert. Oppo hingegen hat wohl auch mit Huawei und Honor im Premiumsegment zu kämpfen, denn OnePlus und Realme sind in der Mittelklasse definitiv gute Optionen. Das Oppo Find X7 Ultra (zum Test) ist gleichwohl ein brachiales Flagship geworden, auf dessen Nachfolger wir uns wohl nächstes Jahr auch in Deutschland wieder freuen dürfen.
- einzigartiges Design
- perfektes Display (Curved, 120Hz, WQHD)
- überragendes Kamera-Setup (Fotos und Videos)
- IP68 zertifiziert und perfekt verarbeitet
- brachiale Leistung (SD 8 Gen 3, DDR5 RAM, UFS 4)
- starke Lautsprecher
- umfangreiches Konnektivitätsangebot
- hohe Ladegeschwindigkeit (kabelllos/kabelgebunden)
- Gewicht unausgewogen verteilt
- kein deutsches System
- einige Einschränkungen bei Nutzung in DE
- keine 1TB Version
Vivo, Xiaomi und Honor kämpfen in der Mittelklasse
Vivo kann weiterhin den Löwenanteil am chinesischen Smartphonemarkt für sich beanspruchen und wird wohl auch mit der Expansion in Europa weitermachen. Zuletzt hat man in Österreich viel Werbung für das Vivo X100 Pro (Zum Test) gemacht, darf nun aber auch wieder in Deutschland verkaufen. In China hat Vivo in der volumenstarken Mittelklasse mit Xiaomi und Honor zu kämpfen, die dort beide deutlich zulegen. Dennoch kommt Vivo mit dem Minus von 0,4% ziemlich gut weg, da die Konkurrenz schon extrem stark ist aktuell. Xiaomi legt im QoQ (Quartal über Quartal) um 8,6% zu und Honor sogar um 11,5%.
- ausgezeichnete Kameras
- Top-Performance
- sehr starke Akkulaufzeit
- gute Schnelllade-Funktion
- ausgefallenes Design (Kunstleder-Version)
- OriginOS nicht perfekt für Deutschland geeignet
- kein LTE Band 20 (China-Version)
- Lautsprecher nur durchschnittlich
- Leistungseinbruch unter Volllast
- Selfie-Videos nur in Full-HD
Unsere Einschätzung zum Smartphonemarkt in China
Apple wird den deutlichen Rückgang sicherlich zu spüren bekommen und die Chinesen dürften sich über Preiskämpfe und Rabattaktionen freuen. Aber auch bei den neuen Modellen im September steht Apple unter Zugzwang und muss auch beim Trendthema KI das eine oder andere Feature für unseren Markt nachlegen. Da Oppo im High-End-Bereich eigentlich führend ist, gilt es bei uns die Mittelklasse in Form von OnePlus und Realme wieder zu stärken. Auch das sollte sich letztlich positiv für uns auswirken, wenn Oppo wieder mehr Geld in die Marken investiert. Mit 16,1 Prozent Marktanteil ist Honor zudem in China extrem erfolgreich und wird wohl auch in Europa und Deutschland in Zukunft solche Marktanteile erreichen wollen, denn Huawei wird sicherlich nicht plötzlich zurückkommen. Mit dem Honor Magic 6 Pro (zum Test) ist Honor zumindest im Premiumsegment mit einem Kampfpreis unterwegs, allerdings ist die Verfügbarkeit der Geräte noch dürftig. Xiaomi kann sich als drittgrößter Smartphone-Hersteller der Welt auch in China gut positionieren und will Huawei künftig auch im Automobilsektor Konkurrenz machen. Auch wenn der Smartphone-Markt in China im Quartalsvergleich nur um 4,6 Prozent gewachsen ist, ist dies eine positive Entwicklung und lässt Raum für Investitionen. KI-Funktionen dürften bald auch in der Mittelklasse Einzug halten und hoffentlich noch besser werden.
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Warum verortet man das Oppo Find x7 Ultra in der Highend-Klasse, das Vivo X100 Pro in der Mittelklasse?
Sowohl von den reinen Benchmarks als auch von Akku und Kamera sind die beiden Handys nahezu gleichauf.
Servus, das sollte ein Missverständnis sein, ich verorte das X100 Pro natürlich im High-End Bereich, aber Vivos Marktanteil ist hierzulande bedeutungslos und ohne die Mittelklasse wird man auch kein Marktführer in China. Darauf spiele ich nur an.
Beste Grüße
Jonas
Ich bin besorgt. Wenn das der Geschmack die Chinesen ist riesen Handys mit riesen Kameras tschüss
Ich habe deswegen schon Handys mit dem Grund “Wackelkontakt”, wenn das Handy auf dem Tisch lag, zurückgeschickt. Einfach ein paar Millimeter dicker und ein etwas größerer Akku und schon wackelt nix mehr und der Platz ist sinnvoll genutzt.